El dinero que dejó el mundial al país
El Mundial de fútbol no solo reportó ganancias a la Asociación Uruguaya de Fútbol sino a empresas de televisión por cable, bares, agencias de viaje, sellos discográficos, fábricas textiles y de banderas. Aun así para Economía el impacto es incierto.
"Lo que nos provoca a los uruguayos es mucha satisfacción estar en los lugares que estamos, pero hay que disociarlo completamente de cualquier aprovechamiento económico de esto. Lo que sí tiene es que puso a Uruguay en el conocimiento de mucha gente y eso es bueno, pero sacar consideraciones e implicaciones directas en materia económica me parece un poco exagerado", declaró el ministro de Economía Fernando Lorenzo esta semana.
Tal vez para el conjunto de la economía el impacto sea menor. Lo cierto es que un grupo de empresas todavía chequea las cuentas en la calculadora sobre lo que lograron vender. "Una primavera en el invierno", señaló un empresario aunque otros agregan que "se podría haber vendido mucho más".
1). Se multiplicó el televidente HD
Varias empresas de televisión por cable promocionaron paquetes de alta definición (HD) para ver el mundial multiplicando sus retornos. "Fue un mes en el que se superaron las ventas habituales. Adicionalmente se vendió más HD y el impacto de la calidad recibida le permitió a la gente conocer, entender y apreciar la calidad HD. La evaluación para nosotros es sumamente positiva porque más allá del mundial generamos masa crítica para seguir vendiendo contenidos HD en el mercado", dijo a El País el gerente de programación y marketing de TCC, David Silva. En Nuevo Siglo la promoción del televisor LCD más DVR y cinco canales en HD por $ 768 adicionales a la cuota habitual se agotó y se pasó a vender un paquete con el Mundial en HD más cinco canales en esa señal y el DVR a $ 350 por mes. "No es que se creció en nuevos clientes pero sí triplicamos la cartera de clientes de alta definición", sostuvo Karina Tucuna.
Pero la venta de paquetes de mejor definición de imagen estuvo acompañada de un mejor televisor en los que verlas. En los primeros tres meses del año se importaron 20.952 LCD`s pero según las casas de electrodomésticos se quedaron cortos. Por lo pronto, solo una de las de plaza vendió la cuarta parte de esa cifra. Además del atractivo del Mundial hubo empresas como Barraca Europa que incentivó la compra devolviendo el 50% del importe si la selección llegaba a semifinales.
2). Al menos 750 lo vieron en vivo
Tomando en cuenta que al menos tres charters viajaron con unos 250 pasajeros desde Uruguay hasta Sudáfrica, el rédito para las agencias no fue menor. Jetmar se enfocó a la venta previa del mundial, "viajando 130 pasajeros por nuestra agencia", dijo a El País la gerenta de marketing, Rosina Ligerini. Posteriormente, cuando Uruguay clasificó a cuartos de final se puso a la venta un charter para ir a ver la final si Uruguay le ganaba a Holanda. Solo en un día se vendieron 100 lugares, por los que luego tuvieron que devolver el dinero al no clasificar.
La directora de Campomar, Jacqueline Compomar, dijo a El País que el movimiento de pasajes a Sudáfrica por el Mundial comenzó a "incrementarse" a medida que Uruguay avanzaba en la competición.
"Después que Uruguay pasó a cuartos de final todo el mundo quería ir", señaló aunque prefirió no brindar números de pasajes vendidos.
3). 2.000 discos para cantar celeste
Bizarro Récords editó el disco "Canciones Celestes" que recopila hits musicales relacionados a la selección uruguaya y en un mes y medio llegó casi a las 2.000 unidades vendidas, lo que en Uruguay se conoce como "Disco de Oro", dijo a El País Andrés Sanabria, representante de la empresa. El disco se lanzó antes del mundial sin una perspectiva de ventas. "Con el avance de Uruguay se empujaron las ventas y para un disco compilado vender casi 2.000 copias en dos meses de venta es bueno", agregó. Sanabria espera que otro buen desempeño en la copa América o en una futura eliminatoria derive en un nuevo pico de ventas. Por lo pronto la primera partida que se imprimió fue de 1.000 unidades y las ventas ya la duplican.
4). 10 millones de recuerdos
Fuera de la música uno de los recuerdos más populares fue el álbum del Mundial. El diario El País obsequió 100.000 unidades a las que se sumaron otras 100.000 que se vendieron con posterioridad, dijo el jefe de distribución Ruben Triburcio. Esto implicó que de los 4 millones de paquetes de figuritas que se previó vender se pasara a 10 millones teniendo que importar sobres de Brasil, Italia y Perú. "Pero el fenómeno fue mundial porque Panini (que tiene la licencia del álbum) previó ventas por 400 millones y terminó vendiendo 1.000 millones de paquetes de figuritas", dijo Triburcio que agregó que el entusiasmo llegó al punto que "sobre cuartos de final hubo gente que quiso empezar a coleccionar el álbum".
5). un 50% más de bebidas y picaditas
Para los bares y almacenes de Montevideo las siete veces que jugó la selección uruguaya a lo largo del Mundial fue "una primavera en el invierno", según Mario Menéndez, presidente del Centro de Almaceneros Minoristas, Baristas y Afines. "Los bares del centro se manejaron mucho mejor porque primero la gente se juntaba para ver el partido y después de los festejos seguía la cosa", dijo. Esto llevó a un incremento de facturación promedio en esos días de un 50% superior. A esto se le sumaron los almacenes "donde la gente compró una picadita" elevando las ventas entre un 20% y un 30% en esos días.
6). camiseta oficial y telas agotadas
El que intentó conseguir la camiseta oficial de la selección uruguaya, ya sea la blanca o la celeste, la vio difícil. En pocos días se agotaron y la reposición no estará antes de agosto, dijeron a El País fuentes comerciales cercanas a Puma, sponsor oficial de la selección. La firma, que importa mercadería de Turquía, Paraguay y Alemania, vio agotadas no solo las camisetas sino toda la ropa de entrenamiento. Las fuentes agregaron que "no se pensó que esto iba a pasar" ya que de lo contrario se debía haber importado el doble o el triple. Un dato no menor es que los proveedores de tela vieron agotado su stock, lo que afectó a quienes confeccionan vestimenta y banderas.
7). 300.000 emblemas flameando
Las calles, autos, edificios, y hasta las personas lucieron a lo largo de un mes un distintivo particular: la bandera uruguaya. Según una estimación de distintos empresarios se llegaron a vender unas 300.000 banderas. La fábrica Famet incrementó sus ventas durante el mundial a tal punto que tuvieron que confeccionar la tela -que generalmente importan- y trabajar en tres turnos para cumplir con los pedidos, dijeron a El País fuentes allegadas a la firma. En Kaltex, su director, Walter Sánchez, dijo que las ventas aumentaron 100% al confeccionar 4.000 banderas de Uruguay cuando usualmente se producen 2.000 tanto del país como publicitarias. "Se empezó a vender después del segundo partido al principio no". Sánchez dijo que el ingreso de banderas chinas al mercado incidió en los precios y en la competencia dado que hasta la tela para fabricar las banderas localmente se agotó. "No estaba previsto, se podría haber vendido mucho más".
En una mañana en 18 de Julio entre la calle Ejido y la Plaza Independencia los locales sobre la vereda llegaron a vender $ 70.000 entre banderas, gorros, bufandas, vuvuzelas y réplicas de camisetas, según constató El País.
La bandera de auto se comercializaba a $ 30 al por mayor -aunque al por menor se vio a $ 100- y la estándar (1,40 por 90 centímetros) a $ 150, aunque llegando a $ 400 al por menor. Ganadores sin duda que hubo.
Publicidad en la TV creció 42% en junio. Durante junio -mes en el que se desarrolló la mayor parte del Mundial 2010- la inversión en publicidad en televisión abierta creció 42,2% respecto al mismo mes de 2009, según datos de Ibope, una firma dedicada a las mediciones de audiencia.
Los segundos contratados pasaron de 890.502 en junio de 2009 a 1.266.439 en el mes pasado. Esto considera anuncios en tandas publicitarias y presentaciones de programas o espacios dentro de estos.
Los sectores que más incrementaron su inversión en la comparación mencionada en publicidad televisiva fueron: Vehículos, piezas y accesorios (+315%), Construcción y terminación (+206%), Mercado financiero y seguros (+110%) y Bebidas (+110%), según un informe de Initiative Uruguay (la principal agencia de medios) al que accedió El País.
Además, la inversión de los anunciantes en centímetros por columna en medios escritos, creció 5% en junio de este año respecto a junio de 2009, de acuerdo a datos de Ibope.
Según dijo a El País el gerente general de Initiative, Nicolás Ramonde, "lo más interesante es que este impulso del mundial va a seguir a nivel de negocios. Y lo interesante de todo este resultado es que ahora la categoría y la marca selección uruguaya y la `celeste` está teniendo como un empuje".
En ese sentido, dijo que "ya están saliendo al mercado artículos a la venta, como mouse óptico, forros para computadoras, pen-drive, llaveros, relativos a los colores de la selección uruguaya" y agregó que "no" le "sorprendería" ver en el segundo semestre "una yerba, un refresco con la marca Celeste"
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FUENTE: Diario El Pais - Uruguay
